2025年3月28日，在双方成功合作七年之际，杭州孚德品牌管理有限公司（以下简称杭州孚德）与北京国安足球俱乐部今日正式宣布续约三年，共同开启"相约十年"的战略合作新征程。此次续约将进一步深化双方在球迷文化建设和商业运营方面的合作，致力于为球迷提供更优质的产品和服务体验。

自2018年建立战略合作以来，双方通过多元化产品开发与创新运营模式，持续深化职业足球文化的大众传播。此次续约将聚焦"文化赋能"与"体验升级"，共同探索体育衍生品的价值边界。

作为续约后的首个重要举措，双方对位于北京市朝阳区工体北路13号世茂工三1层的旗舰店进行全面升级，旨在为球迷提供更优质的场景化服务。在3月28日的开业仪式上，俱乐部总经理顾问高潮，球员代表张源、曹永竞，以及杭州孚德CEO郭志浩、足球事业部总监苏萌、著名足球评论员颜强等嘉宾，共同出席了剪彩活动，俱乐部吉祥物“京狮”到场与球迷互动。

俱乐部总经理高潮在剪彩仪式上表示：“新店是球迷的‘赛前能量站’，从这里买件战袍走向工体，让绿色成为胜利的底色。”杭州孚德CEO郭志浩感慨道：“从足球记者到IP运营者，从老店搬进新空间，不变的是国安球迷的身份。”球员代表张源则补充道：“其实我自己也常来店里给家人选购周边产品，每次都能感受到球迷们对国安文化的热爱。”

知名足球评论员颜强更从行业视角指出：“去年此时的老店还在百米外，如今面积翻倍，未来更是拥有不断拓展扩大的可能——这恰恰证明中国球迷需要更深度的文化沉浸。从球袜到生活场景的各个方面，都该有国安美学。”这番发言引发全场掌声。

开业现场，球员代表张源和曹永竞亲切的与到场的球迷进行互动，而我们的俱乐部吉祥物京狮穿戴着他的“商务版礼服”出席了这次的开业仪式。共同剪断象征焕新启航的绿色绸带，宣告着这座足球文化新地标的正式启航。

这场充满烟火气的开业仪式，恰是双方七年合作的缩影——从一件件衍生品到一座文化地标，足球热爱正通过更立体的方式融入城市生活。

品牌聚力：专业基因驱动IP价值

杭州孚德：是国内体育IP运营服务领域的领军企业，专注全球职业体育IP服务与运营。自2013年成立以来，公司通过持续获取国际顶级赛事授权建立行业优势。包括世界杯、奥运会等全球顶级体育IP官方运营授权，现运营英超阿森纳足球俱乐部、罗兰加洛斯（法国网球公开赛）、北京国安足球俱乐部、巴黎奥运资格系列赛、乒乓球世界杯、KPL王者梦之队、中国网球公开赛、FISE等多元化IP，形成覆盖足球、网球、电竞、极限运动的立体化IP矩阵，通过特许商品开发持续推动体育文化传播。

北京国安：承载北京城市精神的职业足球俱乐部，拥有超30年历史积淀与深厚的球迷文化基础，始终是中国职业足球发展的标杆力量。

战略升级：从商业运营到文化共建

本次续约确立三大方向：

1.文化深挖：结合国安历史与北京城市记忆，开发具有收藏价值的中高端文创产品；

2.体验革新：在工体打造集零售、餐饮、文化展示于一体的复合空间，线上线下联动创造沉浸式消费场景；

3.跨界共创：联动科技、时尚、公益领域，推出智能穿戴、环保系列等创新品类，拓展球迷生活场景。

经典焕新：那些承载热爱的时代符号

在七年合作中，双方打造了多个现象级文化产品：- 城市情怀系列：编号版北京城区主题T恤、工体草坪纪念品等，成为球迷的城市记忆载体；- 经典穿搭符号：持续热销的复古夹克、硅胶队徽助威服，定义球场看台时尚；- 文化创意突破：京狮毛绒系列盲盒、赛事联名月饼等跨界尝试，拓宽衍生品文化表达维度。

未来展望：让热爱连接更多可能

作为国内首家与国际足联、亚运会等顶级赛事IP合作的企业，杭州孚德已积累丰富的全球运营经验，双方计划成立专项设计团队，系统梳理国安视觉文化遗产，并联合国际品牌推出全球化联名产品，让中国足球文化走向世界舞台。

关于合作伙伴

杭州孚德：中国体育IP运营领军企业，以"为体育加点文化"为使命，通过创意设计与全域营销打造具有情感价值的体育文化产品。

北京国安足球俱乐部：中国职业足球标志性球队，始终秉持"永远争第一"的精神，是北京城市文化的重要组成。

以匠心致初心，用热爱创未来。期待杭州孚德与北京国安共同书写中国体育IP运营的下一个黄金十年！

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